Investiranje

Zašto prodavci vole poklon kartice (i zašto biste trebali biti oprezni prema njima)

Prodavci vole poklon kartice. Oni pobeđuju kada ga kupite, na više načina. Prvo, u suštini ste dali prodavnici beskamatni zajam neodređene dužine. Osoba može brzo unovčiti poklon karticu, iskoristiti deo, a na ostatku sedeti duže - ili je jednostavno ostaviti u fioci na duže vreme (ili zauvek).

Kada kupite poklon karticu, u suštini se slažete da promovišete tog prodavca. Kartice specifične za prodavnicu se ne mogu koristiti na drugom mestu i garantuju da će neko ili doći i iskoristiti ove kartice (pobeda za prodavnicu) ili ih uopšte neće koristiti (takođe pobeda).

Čak i kada koristite karticu, prodavac pobeđuje jer vas je uveo u prodavnicu i dobio priliku da vam proda stvari. Možda ćete potrošiti previše, ili možda potrošite premalo i nikada ne iskoristite preostali iznos. Čak i ako ga udarite pravo po nosu, prodavac je izašao ispred jer je imao novac pre nego što je prodao robu.





Poklon je u zamci za medveda.

Da citiram Admirala Ackbara iz Ratova zvezda, 'To je zamka!' Izvor slike: Getty Images.

Budite oprezni pri kupovini poklon kartica

Prodavci generalno dele veoma malo podataka o svom nepotraženom stanju na poklon kartici. To je zato što ako potrošači misle da možda ne koriste punu vrednost kartice (ili bilo koje od nje), mogli bi dvaput razmisliti pre nego što kupe poklon kartice.



Nemoguće je saznati koliko ukupna industrija poklon kartica ima neizmirenih sredstava jer neki trgovci na malo nisu javni i ne prijavljuju svoje prihode. Čak i javna preduzeća mogu da sakriju broj u zavisnosti od toga kako izveštavaju o svojim finansijama. CEB TowerGroup procenjuje da potrošači svake godine kupuju preko 130 milijardi dolara poklon kartica, a od toga milijardu dolara ostaje neiskorišćeno.

Čak i ako su sve te brojke grube procene, stanje neiskorišćenih poklon kartica je značajno. Standard za to kako javna preduzeća evidentiraju i prijavljuju prihode od poklon kartica se promenio u 2018. godini, prema opšteprihvaćenim računovodstvenim principima (GAAP). U suštini, kada se proda poklon kartica, javno preduzeće evidentira karticu kao obavezu. Taj novac ne postaje prodaja dok se kartica ne iskoristi. Taj sistem ne uzima u obzir kvarove -- procenat kartica koje nisu otkupljene. Postoje dva GAAP načina da rezervišete taj prihod:

  • Сразмерно : Ako prodavac ima istorijske podatke o otkupu, može ih koristiti da odredi lom kao prosečan procenat. Tada može da prizna taj prihod. Ako prodavac ima stopu kvara od 10% i proda 1.000 USD u poklon karticama jednog meseca, a 60% (600 USD) bude isplaćeno sledećeg meseca, rezervisaće 600 USD od očekivanih 900 USD u otkupu. To je 66,6% od ukupnog očekivanog otkupa, tako da takođe može da rezerviše 66,66 dolara prihoda iz kolone lomova.
  • Daljinski metod: Kada prodavcu nedostaju istorijski podaci, on može da rezerviše prihod „kada verovatnoća upotrebe postane mala. Za maloprodaju, ovo se može smatrati da se desi kada kartica nije korišćena određeni vremenski period“, prema CPA Lizz Farr .

To je previše pojednostavljeno, ali daje osnovnu sliku o tome kako funkcioniše na strani prihoda i izveštavanja. Ono što nije prikazano - a to koristi trgovcima na malo - je da neko vreme, bez obzira šta kaže bilans stanja, kompanija ima i vaš novac i svoju robu.



Budite veoma oprezni kada kupujete poklon kartice

Vrlo je malo koristi od davanja poklon kartica. Može se smatrati klasičnijim od gotovine, ali gotovina retko ostaje nepotrošena. Ako se odlučite za poklon kartice, važno je znati da osoba kojoj poklanjate zapravo koristi prodavca kome planirate da poklonite.

u koje akcije da uložim

Pored toga, možete takođe razmotriti korišćenje samo prodavaca koji dozvoljavaju da se stanje poklon kartice primeni na korisnički nalog na mreži. To stavlja novac na mesto gde ga potrošač neće zaboraviti i gde nije vezan za plastičnu poklon karticu koja se lako zaboravlja.

Poklon kartice koriste trgovcima na malo i njihovim akcionarima. Oni podstiču potrošnju i barem neki procenat će ostati neisplaćen -- i to na kraju dostiže krajnji rezultat.



^