Investiranje

Ovaj originalni film je veliki hit za Netflix

Pogledajte najnoviji transkript poziva Netflix-a o zaradi.

Од Netflix (NASDAQ:NFLX)počela da proizvodi originalne programe pre nekoliko godina, kompanija je odbila da deli podatke o gledanosti za svoju rastuću biblioteku sadržaja.

Povremeno, međutim, Netflik će povući zavesu i dati snimak kako se odvija određeni film ili televizijska serija. Kompanija je upravo to uradila sa svojim nedavno objavljenim postapokaliptičnim trilerom Bird Box , za koji je Netflix rekao da je imao rekordni debi.





Žena i dvoje dece nose poveze na očima dok žena vesla čamcem preko maglovitog jezera.

Skoro jedna trećina svih Netflix pretplatnika se uključila Bird Box u prvih sedam dana puštanja na slobodu. Izvor slike: Netflix.

Najbolji. ikad.

U petak, kompanija je tvitovala: „Skinula sam povez sa očiju jutros da otkrijem da je 45.037.125 Netflik naloga već gledalo Bird Box -- najboljih prvih sedam dana ikada za Netflix film!' Sa više od 137 miliona pretplatnika širom sveta, to bi značilo da je skoro jedna trećina gledalaca kompanije pratila program u prvoj nedelji objavljivanja.



Da ovo stavimo u perspektivu, ako bi toliko gledalaca palo za 9,16 dolara – prosečna cena za film u SAD – to bi iznosilo skoro 413 miliona dolara na blagajnama u prvoj nedelji. Iako ovo nije poređenje između jabuka i jabuka, čini se da podržava Netflixovu tvrdnju da je film veliki uspeh.

Važno je napomenuti da neki umanjuju značaj najave, ističući da ne postoji nezavisna verifikacija benčmarka. Ovaj ukupan broj može uključiti gledaoce koji su slučajno kliknuli na ponudu ili su gledali prvih nekoliko minuta filma pre nego što su odlučili da to nije za njih. Netflik nije rekao koliko je ljudi zapravo pogledalo film do kraja.

Sve veći fokus na kvalitet?

Bird Box , u režiji Susanne Bier i sa Sandrom Bulok u glavnoj ulozi, jedan je od brojnih prestižnih ponuda Netflix-a poslednjih meseci – programa koje je kompanija objavila u bioskopima pre nego što su bili dostupni pretplatnicima na strimovanje. Ovo je odstupanje od dugogodišnje navike kompanije da objavljuje objavljivanja po danu i datumu – prakse puštanja odabranih filmova u bioskope istog dana kada se lansiraju na Netflik-ovoj platformi za striming.



Alfonso Kuaron, najpoznatiji po popularnim hitovima kao što su Gravitacija , I tvoja majka takođe , и Deca ljudi , bio je kreativni um Netflix-a Rim , retrospektiva Kuaronovog detinjstva. Projekat strasti je dobio veliku pažnju na filmskim festivalima i smatra se da je u konkurenciji za Oskara.

Žena u crno-beloj slici koja se vozi na zadnjem sedištu automobila sa dvoje dece koja spavaju u naručju.

Alfonsa Cuarona Rim je u potrazi za zlatom Oskara. Izvor slike: Netflix.

Balada o Basteru Skragsu , zapadnjačka antologija braće Koen, i Movgli: Legenda o džungli , u režiji Endija Serkisa, takođe je dobio ekskluzivne pozorišne angažmane pre nego što je pušten u prodaju Netfliks pretplatnicima.

Vremena u kojima se menjaju

Tradicionalne televizijske mreže rade po drugačijem modelu i to rade decenijama. Koriste podatke koje prikupljaju rejting servisi kao npr Nielsen da pruže informacije o gledanosti svojih programa. Emiteri treba da razumeju popularnost svojih emisija, kako bi mogli da naplaćuju oglašavanje na odgovarajući način. Mreže koriste ove statistike da bi povećale prodaju svojih oglasa. Popularne emisije dovode do povećanih stopa za oglašivače i većeg profita za emitere.

Sa svoje strane, Netfliks ne brine toliko o rejtingu, jer je kompanija obavezna samo prema svojim pretplatnicima, a ne prema oglašivačima. Kompanija samo treba da ponudi sadržaj koji je dovoljno ubedljiv da nastavi da raste svoju bazu kupaca i da ubedi gledaoce da je tih 10 dolara mesečno koje troše vredno toga. Netflix postiže ovaj podvig tako što pruža široku paletu filmova i televizijskih emisija koje privlače raznoliki i rastući krug pretplatnika.

Доња граница

Za Netflix je važnije da nastavi da gradi svoj brend, da ostane u kulturnom duhu vremena i da bude deo tekućeg razgovora. Programi u trendu kao što su Bird Box pomoći kompaniji da postigne ovaj cilj. Netflix je konstantno povećavao svoj rast broja pretplatnika iz godine u godinu, u proseku, za više od 20% unazad pet godina. Dok rast na njegovom starijem američkom tržištu usporava, ostatak sveta ostaje Netflixova kamenica.

Uz hitove za izgradnju brenda kao što su Bird Box da bi ojačao svoj imidž, rast pretplatnika Netflix-a bi trebalo da se nastavi u godinama koje dolaze.



^