Улагање

Pinterest IPO: Kako kompanija društvenih medija zarađuje?

Sa više od 250 miliona aktivnih korisnika mesečno, Pinterest ( NYSE:PINS )je ugradio svoj mehanizam za otkrivanje slika u jedan od тхе najbolja mesta na vebu za pronalaženje recepata, modnih trendova, članaka i još mnogo toga. Od osnivanja kompanije, korisnici su kreirali više od 175 milijardi „pinova“.

Ali investitori koji žele da imaju koristi od IPO-a kompanije – i njenog jedinstvenog načina pružanja sadržaja korisnicima – možda postavljaju pitanje: „Kako Pinterest zapravo zarađuje novac?“

Da biste zadovoljili vašu radoznalost, evo video snimka sa našeg YouTube kanala . (Ceo transkript sledi video snimak.)





Приповедач: Pinterest nije vaša tipična kompanija za društvene medije. Kompanija sebe opisuje kao „motor za vizuelno otkrivanje“ — i jedva da postoji nešto slično na vebu.

Pinterest ima više od 250 miliona aktivnih korisnika mesečno koji dele slike kućnog dekora, modnih trendova, članaka, recepata i još mnogo toga. I svi ti korisnici su kreirali više od 175 milijardi pinova.



Ali kako sav taj sadržaj čini da Pinterest zarađuje?

koliko uložiti u bitkoin da biste zaradili novac

Najveći deo prihoda kompanije dolazi od Pinterest-ove reklamne prodaje na njenoj platformi. U 2018. Pinterest je ostvario prodaju od 756 miliona dolara, što je 70% više u odnosu na 2017.

Kompanija kaže da više ljudi koristi njenu uslugu za pronalaženje ili kupovinu proizvoda nego na mrežama društvenih medija, i da je oglašavanje „matični sadržaj“ na njenoj platformi. Pored toga, većinu pinova koji su sačuvani na Pinterestu zapravo su kreirala preduzeća.



To je odlična vest za oglašivače, jer korisnici Pinterest-a su primarni donosioci odluka kada je u pitanju kupovina usluga i proizvoda za svoje domaćinstvo. 83% svih žena starosti od 25 do 54 godine u SAD su korisnici Pinterest-a, a kompanija ih naziva 'odlučujućima' jer su one te koje odlučuju za kućne troškove.

Ali čak i kako Pinterest-ov prihod od oglašavanja raste, kompanija gubi novac. U 2018. Pinterest je izgubio 63 miliona dolara, što je bio ogroman napredak u odnosu na gubitak od 130 miliona dolara u 2017. Dakle, ako je Pinterest doneo 756 miliona dolara u prodaji, ali je i dalje izgubio 63 miliona dolara, gde je nestao sav taj novac?

Veliki deo je otišao na troškove prodaje i marketinga, koji su iznosili 260 miliona dolara u 2018. Pored toga, Pinterest je potrošio oko 252 miliona dolara na istraživanje i razvoj i oko 242 miliona dolara za troškove prihoda, koji uključuju troškove veb hostinga i mobilnih aplikacija, i plate zaposlenih. Kada se sve to sabere, zajedno sa dodatnim opštim i administrativnim troškovima, Pinterest je potrošio više od 830 miliona dolara u 2018.

Dok Pinterest još uvek radi na ostvarivanju profita, kompanija je uspela da poveća svoj prosečni prihod po korisniku. Na Pinterest-ovom najunosnijem tržištu u SAD, prosečan prihod po korisniku je skočio 47% u 2018. na 9,04 dolara.

Ali Pinterest takođe ima mnogo mogućnosti da poveća svoju međunarodnu prodaju. Većina njenih korisnika je van SAD, a prosečni prihod kompanije po međunarodnom korisniku porastao je za 22% u 2018.

Izazov za Pinterest će biti da ubedi više oglašivača da troše svoj novac na njegovu platformu umesto na popularne sajtove društvenih medija kao što su Фејсбук i Instagram. Ali do sada, Pinterest-ova prodaja i rast korisnika pokazali su da ova kompanija može da se takmiči u ultra-konkurentnom prostoru za digitalno oglašavanje.

A sa Pinterest-ovim jedinstvenim načinom mešanja sadržaja sa oglasima, kompanija možda nije daleko od toga da svoj mehanizam vizuelnog otkrivanja pretvori u profitabilan posao.



^