Investiranje

Microsoft smanjuje cenu za Xbox One i oslobađa Netflix sa Xbox Live-a

Microsoft (NASDAQ:MSFT)nedavno napravio dva smela potezarešavanje dve uobičajene žalbe na Xbox One – njegovu visoku cenu i zahtev Xbox Live Gold za pristup popularnim aplikacijama kao što su Netflix (NASDAQ:NFLX)i ESPN.

Izvor: Microsoft





Očajna vremena zahtevaju očajničke mere
Microsoft je snizio cenu Xbox One sa 499 dolara na 399 dolara, što odgovara ceni svog primarnog konkurenta, Sony 's(NYSE:SONY)PlayStation 4. Microsoft je to postigao tako što jeodvajanje Kinect senzora pokreta, čija proizvodnja košta dodatnih 75 dolara, od konzole.

Xbox košta 396 dolara za proizvodnju bez Kinect-a, prema aIzveštaj o rastavljanju od IHS-a. IHS je takođe tvrdio da PS4, koji se prodaje za 399 dolara, košta 381 dolara za proizvodnju. U međuvremenu, CNN je to izvestio Nintendo 's(OTC:NTDOY)Osnovni set Wii U, koji se prodaje za 299,99 dolara, ima proizvodnu cenu od 228 dolara.



Međutim, sva tri uklanjanja ne uzimaju u obzir u potpunosti prethodne troškove istraživanja i razvoja i troškove pakovanja, što znači da Microsoft, Soni i Nintendo još uvek mogu da prodaju svoje konzole uz male gubitke. Ipak, investitori treba da upamte da njihova namera nikada nije bila da ostvare profit prodajom hardvera, već da prodaju dovoljno konzola da bi ostvarili deo prodaje softvera.

Microsoft je uklonio Xbox Live Gold (60 dolara godišnje)Zahtev za gledanjem Netflix-a i drugih usluga je očigledno odgovor na Amazon , којаrugao se Microsoft-ovoj strategiji „dvostrukog naplate“ tokom lansiranja svog Amazon Fire TV prijemnika u aprilu. Amazon-ov Fire TV, Sonijev PS4 i drugi popularni uređaji za striming kao što su Roku i Google Chromecast-u nije potrebna dodatna plaćena članstva za pristup Netflix sadržaju.

šta ako stimulativni ček ide na zatvoreni račun



Netflix na Xbox One. Izvor: Xbox.com

Oba poteza ukazuju na to da je Microsoft spreman da uradi шта год је потребно da vratite prodaju Xbox One na pravi put. Xbox One je trenutno na poslednjem mestu u trci za konzole osme generacije,isporuka oko 5 miliona jedinica,u poređenju sa 7,5 miliona PS4 i 6,1 miliona Wii Us. U pogledu rasta prodaje, međutim, Microsoft je i dalje bolji od Nintenda, koji je lansirao Wii U punu godinu pre nego što su Xbox One ili PS4 stigli na tržište prošlog novembra.

Dau Džons protiv nasdaka protiv S&P 500

Microsoftova nova tradicija vraćanja nazad
Microsoft se već nekoliko puta povukao u vezi sa Xbox One.

Pre svog lansiranja, Microsoftodustao od kontroverznog zahteva za vlasnike Xbox One-a da stalno održavaju internet vezu za igranje igrica. Takođe je odlučilo da dozvolikorišćene igre koje treba da se igraju, preokrenuvši raniji plan za potpuno ukidanje podrške za korišćene naslove. Oba plana su imala za cilj da spreče igrače da dele naslove i kupuju korišćene igre, pošto ne ostvaruju nikakav prihod velikim izdavačima kao što je Activision и Electronic Arts .

Međutim, Microsoftova nova tradicija upuštanja u zahteve proteže se dalje od Xbox One-a. Послеkonačno odustajanje od podrške za Windows XP 8. aprila, kompanija je povukla i bacila svoje tvrdoglave XP nepokolebljive kao spas nakon što je opasna eksploatacija pogodila sve verzije Internet Explorer-aраније овог месеца. Microsoft je uradio isto sa ažuriranjem za Windows 8.1,produžavajući prvobitni rok za nadogradnju od 13. maja do 10. juna.

Ovi primeri ilustruju koliko je Microsoft pao od dana Bila Gejtsa, kada je tehnološki gigant bio tvrdoglav, nepokolebljiv i voljan da se bori protiv antimonopolskih regulatora širom sveta kako bi dominirao tržištem računara. Danas se Microsoft spremno povinuje zahtevima potrošača i nenamerno podstiče korisnike da nikada ne shvataju ozbiljno njegovu politiku.

Osvrt na Microsoftove greške Xbox One
Microsoft je očigledno trebalo da donese pametnije odluke za početak, tako da ne bi morao da se povlači i poništava nepopularne odluke.

Microsoft jednostavno nije razmišljao o stvarima sa Xbox One. Prethodnik Xbox One-a, Xbox 360, prvobitno je bio lansiran za 399 dolara - 100 dolara manje od Sonijevog PS3. Međutim, skuplji PS3 ipak na krajunadmašio Xbox 360 (82,8 miliona jedinica u odnosu na 81,3 miliona jedinica). S obzirom da je Soni nadmašio Microsoft sa skupljom konzolom tokom sedme generacije, jeste nemoguće razumeti zašto je Microsoft odlučio da proda Xbox One za 100 dolara više od Sonijevog PS4.

U međuvremenu, Microsoft je postao opsednut idejom da će Xbox One preuzeti dnevnu sobu sa Kinect-om, Skype-om i Internet Explorer-om. Zbog toga je Microsoft odlučio da je pretvaranje Kinect-a u obavezni deo Xbox iskustva vredno dodatnih troškova. Ispostavilo se da su ljudi jednostavno želeli pristupačnu, moćnu konzolu za igranje igara - a PS4 se savršeno uklapao.

EA's Titanfall , retka svetla tačka za Xbox One. Izvor: Microsoft

šta se desilo sa akcijama jabuke danas

Nepopularni zahtev Xbox Live Gold za Netflix mogao se lako izbeći jednostavnim istraživanjem tržišta. Microsoft je očigledno želeo da povrati dnevnu sobu od uređaja za striming kao što su Roku i Chromecast. Međutim, postalo je pohlepno i odlučilo da naplaćuje korisnicima usluge koje su dugo bile besplatne na više platformi. Sony je primetio da to nije granica koju treba preći, iuverio je klijente prošlog juna da PlayStation Plus nalog neće biti potreban za pristup Netflix-u, Hulu-u ili drugim popularnim uslugama.

Za veliki deo ove neorganizovanosti treba okriviti poslednji iznenadni odlazak Dona Mattrika, šefa Xbox-aЈули. Microsoft je tada napustio Xbox odeljenje bez ijednog zvaničnog lidera za skoro devet meseci , pre nego što je CEO Satia Nadela konačnopromovisao Fila Spensera, šefa Microsoft studija, da vodi odeljenje u martu.

Moral Majkrosoftove priče
Postoje vredne poslovne lekcije koje se mogu naučiti iz Microsoftovih grešaka i nazadovanja.

Pre svega, važna je pravilna procena tržišnog okruženja. Microsoft je nepromišljeno lansirao konzolu koja je bila 100 dolara skuplja od ogromnog konkurenta, a zatim je paket učinio još neatraktivnijim uz dodatne naknade. Jednostavno donošenje pravih izbora za početak - kao što je Sony jasno uradio sa PS4 -- može spasiti kompaniju od neugodnog povlačenja.

Na kraju, ali ne i najmanje važno, lideri su važni – Microsoft bi možda izbegao svu ovu tugu da je jednostavno imenovao posvećenog vođu u Xbox odeljenje pre lansiranja konzole prošlog novembra.



^