Investiranje

Foursquare predstavlja Swarm, namensku aplikaciju za čekiranja

Foursquare nedavnonajavio je da će svoje klasične funkcije prijavljivanja pretvoriti u novu aplikaciju pod nazivom Swarm, dok će svoju glavnu aplikaciju ukinuti od prijavljivanja da bi se umesto toga fokusirala na lokalne preporuke. Foursquare se nada da će podela ostati relevantna na tržištu zasnovanom na lokaciji kojim sve više dominiraju Фејсбук (NASDAQ:FB), Google (NASDAQ:GOOG), и Yelp ( NYSE:YELP ).

Foursquare tvrdi da Roj, koji će bitipušten za Apple iOS i Google Android u roku od nekoliko nedelja biće brži i lakši za korišćenje od njegove glavne aplikacije Foursquare. Swarm će omogućiti korisnicima da lociraju svoje prijatelje u realnom vremenu putem društvene toplotne mape.

Ideja je slična onoj na Fejsbuku nedavno predstavljanje Nearby Friends -- opcija koja omogućava korisnicima da dele svoje lokacije u realnom vremenu. U međuvremenu, Foursquare-ova glavna aplikacija će pratiti Yelpove stope fokusirajući se na recenzije lokalnih preduzeća.





koliko dugo traju medvedja tržišta

Foursquare za iOS. Izvor: iTunes.



Jedan David, dva Golijata
Po mom mišljenju, podela usluge na dva bi mogla biti velika greška za Foursquare. Kada je Foursquare biopredstavljen 2009. godine, izazvao je revoluciju u čekiranju i deljenju lokacija preko društvenih mreža. Facebook je brzo primetio i uveo sopstvene funkcije za prijavljivanjeтекућа година. U 2011. Gugluskočio i sa prijavama na Latitude.

Od tada, Facebook je poboljšao svoje usluge prijavljivanja sa kolegama recenzijama preduzeća koja su često povezana sa njihovim Facebook poslovnim stranicama. Na sličan način, Google je nadogradio svoja prijavljivanja recenzijama Zagata i drugih Google korisnika, a zatim integrisao te podatke u Google mape.

Lako je shvatiti zašto Foursquare svake godine postaje sve manje relevantan - teško jeodgovara Facebooku od 1,3 milijarde registrovanih korisnika ili 250miliona ljudi koji koriste Google mape.



Stalan rast korisnika, rastući prihodi
Foursquare imapreko 50 miliona korisnika, ali kompanija ne otkriva koliko je tih korisnika neaktivnih, dnevnih ili mesečnih korisnika. Rast Foursquare-a u protekle četiri godine bio je stabilan, ali predstoji dug put pre nego što ga treba pomenuti u istom dahu kao Facebook, Google ili Yelp.

Godina

2010

koje beneficije mogu da tražim kada sam trudna i nezaposlena

2011

2012

2013

Ukupno korisnika

5 милиона

15 miliona

30 miliona

45 miliona

Foursquare ukupno korisnika. Izvor: Sajtovi industrije.

Pored toga, ukupna preuzimanja aplikacije Foursquare su slaba - prema App Annie (5. maj), njena aplikacijazauzima 54. mesto u kategoriji društvenih mreža u SAD, dok je Fejsbuk prvo rangiran.

Iako je rast Foursquarea samo adekvatan, kompanija je bila iznenađujuće vešta u generisanju prihoda. Na osnovu nedavnog generalnog direktora Denisa Kroulijatvrde da je prihod kompanije Foursquare porastao 600% u odnosu na prethodnu godinu u 2013. i 500% u prvom kvartalu 2014. godine, Foursquare je verovatno ostvario prihod od 14 miliona dolara u 2013. i 21 milion dolara u prvom kvartalu 2014.

Foursquare ostvaruje prihod od oglašavanja i odnudeći alate ciljane na lokaciju kompanijama kao što su Samsung и American Express . Pored toga, aplikacije kao što su Uber, Path i Instagramtakođe se oslanjaju na Foursquare za geolokacijske podatke. U februaru, Foursquare je takođe potpisao 15 dolaramilion posla sa Microsoft da integriše svoje usluge zasnovane na lokaciji u Bing platformu na Windows 8 i Windows Phone.

koka-kola u odnosu na pepsi tržišni udeo 2020

Ujedinjeni stojimo, podeljeni padamo
Iako Foursquare još nije počeo da opada, podela njegove glavne usluge na dva bi mogla biti početak njegovog pada.

Фејсбукnedavno je uklonio svoju aplikaciju za razmenu poruka sa svoje glavne usluge, primoravajući korisnike da testiraju njenu aplikaciju za razmenu poruka, koju je kompanijapotraživanja je '20% brže' za primanje poruka. Međutim, Facebook ima luksuz da svoje usluge podeli na različite aplikacije iz istog razloga kao i Google – ima ogromnu korisničku bazu.

Glupo je da Foursquare podeli svoju korisničku bazu od 50 miliona na dva samo da bi napravio novu uslugu, kada je mogao samo da poboljša funkcije u svojoj glavnoj aplikaciji. Podela bi lako mogla da otuđi i zbuni korisnike, šaljući ih direktno na Facebook, Google ili Yelp.

Hoće li Foursquare postati 'Yelp ubica'?
Fokusirajući se na poslovne recenzije u svojoj glavnoj aplikaciji, Foursquare se jasno povlači od Facebooka i Gugla - verovatno da bi izbegao polagano marginalizovanje - i umesto toga cilja na Yelp.

Ali zašto je Foursquare toliko zainteresovan da oponaša Yelpov poslovni model? Odgovor je jednostavan - dvocifreni rast u celosti. Poslednji kvartal, Yelp-ov prihodskočio je za 66% u odnosu na prethodnu godinu na 76,4 miliona dolara, kumulativni pregledi su porasli za 46% na 57 miliona, a prosečni mesečni jedinstveni posetioci su se popeli za 30% na 132 miliona. Akcije kompanije Yelp su porasle za više od 90% u poslednjih 12 meseci.

Međutim, Yelp je stalno bioopterećen optužbama za lažne preglede i pometanjenegativne kritike ispod tepiha za cenu. AHarvard Business Schoolizveštaj od prošlog septembratvrdi da je 20% Yelp recenzija trenutno lažno, u odnosu na 5% u 2006. Yelp je potvrdio taj izveštaj, navodeći da je do 25% njegovih recenzijasu zaista 'sumnjivi'.

Stoga, iako Yelp-ov prihod raste impresivnom stopom, taj rast bi uskoro mogao da dostigne vrhunac ako ne počisti svoj postupak - što ga ne bi činilo idealnim primerom za Foursquare.

kako otpisati gubitke zaliha

Доња граница
U zaključku, Foursquare-ova podela - koja ima za cilj da iskoristi rastuće trendove u praćenju lokacije u realnom vremenu i detaljnim pregledima poslovanja odvojeno - nema mnogo smisla.

Foursquare jednostavno bolje funkcioniše kao jedna usluga nego dve, posebno kada ima mnogo manju korisničku bazu od svojih glavnih rivala. Kompanija velika kao što su Fejsbuk i Gugl može sebi da priušti da podeli i osvoji svoje rivale sa više frontova. Kada je mali kao Foursquare, podela uspešnog servisa na dva može dovesti do toga da oba dela brzo nestanu.



^